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宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》客厅

宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》场景

想拥有和辛普森一家、老友记的莫妮卡的“同款”客厅家具吗?宜家说它可以办到。

宜家最近在阿联酋做的一次“Real Life Series(真实生活系列)”品牌营销活动,称得上是不少剧迷的大型怀旧现场——它和创意代理商阳狮西班牙合作,用自家的家居产品,还原出了动画片《辛普森一家》、美剧《老友记》和《怪奇物语》的客厅。
 
宜家这么做,很显然是想通过场景化的方式,来安利自家产品——基础款、普适性真的很够。
 
项目团队花了2个月时间来比对宜家目前正在出售的产品,来保证尽可能地还原。当然,100%还原是不可能的,只能做到大致相似。比如辛普森一家客厅里的橙色沙发、紫色柜子找到了宜家颜色一致最相近的产品——Knislinge沙发是客厅的核心;台灯和落地灯外观相似,但找到相同配色的有点难;圆形圈状条纹的地毯有70%类似;还有背后墙上挂着的那幅画别忘了——都是帆船主题,还歪着的。
 
宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》场景
《辛普森一家》客厅
 
宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》场景
宜家还原的《辛普森一家》客厅
 
《老友记》里的客厅,沙发、茶几、电视柜的颜色都做到了颜色和款式类似,但在细节上,极简风的宜家产品里还挑不出特别欧式复古的。
 
宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》场景
《老友记》客厅
 
宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》场景
宜家还原的《老友记》客厅
 
至于《怪奇物语》,和原剧场景最还原的,应该就是墙壁上的彩灯和墙纸了,以及相似程度70%的条纹沙发。
 
宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》场景
《怪奇物语》客厅
 
宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》场景
宜家还原的《怪奇物语》客厅
 
根据创意团队Publicis/PublicisEmil/Wysiwyg/Nurun的CCO Eduardo Marques的说法,这个项目最大的挑战在于选择哪些客厅来还原,剧集既要热播,又要能代表一定的流行文化,成为一代人的共同回忆,还要有家庭场景——于是最终从60个候选中选择了经典系列动画《辛普森一家》、整整播出过10季的《老友记》和科幻恐怖主题的美剧《怪奇物语》。
 
有趣的是,如果你是《辛普森一家》的粉丝,大概不会忘了片中还有个彩蛋——位于Springfield Heights的家具店Shøp,外观看上去就像是宜家。
宜家创意活动 用自家产品还原《老友记》场景
来自:界面

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评论(1)
请勿刷评论,否则禁号!
LurKer777ill2019-05-31 10:07:12 回复
宜家真的很擅长还原场景这类的营销,无论是现在动漫或者电视剧,还是之前日本地铁上还原家的布置,又或者是之前电梯间的还原,很经典常规的创意手段了
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