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百威啤酒创意活动 进球路线

@ 2020-07-08
广告主:Budweiser 广告公司:MullenLowe

百威啤酒创意活动 进球路线

百威啤酒宣布与英超联赛和西甲联赛建立合作,这项交易横跨五大洲和全球20多个国家,而在赞助活动上,喜力啤酒或是嘉士伯啤酒一直这项赛事的主赞助商。所以如何突出品牌和赛事的联系成为这次活动的主要目的..

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在分析了英超联赛和西甲联赛历史上最著名的4,000多个进球数据后,代理商MullenLowe发现进球的形成与百威啤酒著名的“领结”标志之间存在相似之处,球员们在传球过程再到最终进球,形成了类似百威领结LOGO的路径图。

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由此诞生了这次宣传活动“进球之王”,这使百威啤酒前所未有地成为了欧洲最具标志性运动的历史一部分。百威把这些历史数据做成一系列图书和海报,邀请当时球星站台宣传,并把这些图书邮寄给电台、明星等等,

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MullenLowe首席创意官CarlosAndrésRodríguez说:“我们发现,百威啤酒一直以来都在’参加’比赛,即使以前从未直接赞助过。我们希望这个想法能引起他们的共鸣,并把百威的赞助’落实’。”

标签:食品饮料营销 百威啤酒广告 欧洲广告 1115.com 

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评论(2)
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sunnaruto2020-07-08 15:05:26 回复
倒是完成了美国品牌和欧洲赛场之间的联系,但是更像品牌的自说自话,case video很赞
jrrtolkein2020-07-08 14:01:05 回复
是个有趣的发现,但idea还不够深刻。有个拿奖的长相,实质上还要看运气。
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