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圣彼得剧院疫情创意 Instagram剧目

@ 2020-09-24

圣彼得剧院疫情创意 Instagram剧目

因为疫情隔离,俄罗斯圣彼得堡Masterskaya剧院被迫取消了所有的演出。无论是演员还是观众都被锁在家里,除了看书、看电视,或者在社交媒体上消磨时间,没有什么事情可做。

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但这次剧院并没有放弃,坚持继续演出剧目,他们选择的方式是在Instagram上开设账户,在注册的账户上发布了一条线下剧院被取消剧目的海报《罗密欧与朱丽叶》。接着是罗密欧与茱莉亚剧目的主演们,通过单独注册账户,在这条海报下面以评论的方式,把台词写出来。

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莎士比亚的罗密欧与朱丽叶原本的剧本就是对话方式,一人一句话这样,而这次Masterskaya是单独注册每个主角的账户,然后在剧本中每一场都发布一张海报,接着由这些主角们用评论的方式把台词写出来。等于在Instagram上上演了一部罗密欧与茱莉亚。

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代理商Jekyll & Hyde的创意总监Mikhail Rakov说 ”最难的部分是欺骗Instagram的算法,因为社交网络评论的顺序取决于很多标准,评分、兴趣、活动、访问频率等等。算法决定哪条评论会在上面,哪条在下面。我们为每一个角色和真实的演员创建了零评分的账户,并且成功了,我们欺骗了Instagram的算法(只有移动版)”

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利用了年轻人喜欢把时间花在社交媒体上,阅读评论这一事实,通过这样的方式来呈现这部剧,能够真正用年轻人的语言进行交流。

标签:其他营销方案 instagram广告 Masterskaya广告 俄罗斯广告 社会化营销 

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