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Coors 啤酒2021超级碗营销活动 把广告植入梦里

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Coors啤酒不能在超级碗上播放广告,因为竞争对手AB InBev拥有酒类广告独占权。然而,今年,这家啤酒商想出了一种新颖的方式来克服这一劣势,并在超级碗期间制造一系列轰动效应。Coors联合DDB广告公司,咨询了著名的心理学家和研究员Deidre Barrett博士,设计了一个旨在将啤酒广告置于用户梦中的活动。

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接受测试的用户在睡前看三遍特制的90秒视频,接着在睡前暗示自己做梦的时候需要梦见这段视频,然后在睡梦中聆听由作曲家/制作人Kaitlyn Aurelia Smith开发的8小时 "刺激音效"。官方人员会通过佩戴到用户身上的仪器来检测用户的脑部活动数据,当检测到用户在做梦的时候,叫醒这些用户,让他们描述刚在做梦的情景,而最终结果让人吃惊,这些人梦见的场景多多少少和Coors的广告有关,所以这次把广告植入梦境是成功的...

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"任何人都可以选择用看的或是听的方式来感受这个视频 "Molson Coors的营销副总裁Marcelo Pascoa说。"有些人可能会对他们可能体验到的东西感到好奇,而另一些人则会很高兴阅读别人的梦境。虽然这对品牌来说绝对是一个新的探索领域,但我们已经做好了准备,以一种能给人们带来美好体验的方式。"

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"我们最初是从DDB那里看到这个创意,我们的第一个想法是,'这太神奇了,完全出乎意料,但它真的会成功吗?"Coors的营销副总裁Marcelo Pascoa说。"当我们开始与Barrett博士合作后,她指导我们开发了一个真正有效地蛊惑人们做梦的视频。"

所属专题 2021年美国超级碗广告合集 2021年美国超级碗广告合集 超级碗(Super Bowl)是美国国家美式足球联盟(也称为国家橄榄球联盟)的年度冠军赛,胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行

标签:食品饮料营销 Coors广告 美国广告 病毒营销 DDB广告公司

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