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联合国儿童基金会公益广告 更好的世界

@ 2020-06-30
广告主:Unicef 广告公司:VaynerMedia

联合国儿童基金会公益广告 更好的世界

6月20日是世界难民日,联合国儿童基金会发布了这支宣传广告,讲诉一个年轻自学成才的音乐家,前叙利亚难民阿布德·卡普洛(Aboud Kaplo)的真实故事,他实现了成为小提琴家的梦想。

该广告没有关注普洛的苦难和绝望,而是强调了他的潜力,同时提醒我们如果没有那些提供帮助的人的话,他的潜力也无从发挥。在向卡普洛伸出援手的人中,有一位英国电影制片人苏西-阿特伍德(Susie Attwood),她和卡普洛在黎巴嫩的一次偶然相遇后,认可并鼓励了这位年轻音乐家的才华。

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这支广告中,以倒叙的方式展示了卡普洛当前成为音乐家的事实,再倒叙回去他如何经过训练以及遭受战争的袭击,最后广告文案提醒我们”像Aboud这样的孩子需要像你这样的,因为我们的世界需要像他这样的人“

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联合国儿童基金会全球活动经理Codi Trigger说。"我们的研究表明,与受众对话的最有效方式是通过引人入胜的故事,既为他们提供信息,又让他们有能力采取行动。在我们希望传达年轻人可能面临的困境的同时,我们也需要展示儿童所拥有的惊人潜力,以及在得到适当支持的情况下,他们能够为社会做出多大贡献。我们相信,展现这些儿童的全部真实情况,对于改善他们的生活至关重要--对于实现每个儿童的权利来说,也是不可或缺的。"

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代理商VaynerMedia的执行创意总监Becky McOwen-Banks补充道:"这次世界难民日的活动是围绕难民的叙述从消极转变为积极--与其关注难民带走了什么,不如关注他们贡献了什么。"

标签: 公益广告 联合国儿童基金会  

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